Програма виробництва власного автомобіля, відома як Project Titan, була запущена виробником айфонів в 2014 році. Проектна документація створювалася з нуля. У 2018 році роботи очолив колишній співробітник Tesla Inc Дуг Філд. Відтоді Apple значно просунулася вперед, і тепер націлена на створення готового для споживачів автомобіля. Плани Apple щодо створення особистого автомобіля для масового ринку перетинаються з такими конкурентами, як Waymo, що належить Alphabet Inc., яка випустила робо-таксі для перевезення пасажирів без водія. Згідно інсайдерської інформації, центральне місце в стратегії Apple займає нова акумуляторна технологія, яка може «радикально» знизити вартість енергетичного накопичувача і збільшити запас ходу автомобіля.
Створення автомобіля являє собою істотну проблему в організації ланцюжка поставок компонентів, навіть для такої компанії з найширшими організаційними ресурсами як Apple. Компанія щорічно виробляє сотні мільйонів електро товарів з комплектуючими з усього світу, проте ніколи не брала участь у сфері автопрому. Компанії Tesla було потрібно 17 років, перш ніж вона почала стабільно приносити прибуток.
«Якщо на планеті і існує компанія, у якої для цього достатньо ресурсів, то це Apple. Але водночас, це не мобільний телефон», – сказав співробітник, що бере участь в реалізації Project Titan.
Залишається неясним, хто буде збирати автомобіль під брендом Apple, проте аналітики очікують, що при створенні автомобілів компанія буде покладатися на партнера-виробника. І все ж є ймовірність, що Apple вирішить скоротити свої зусилля до впровадження тільки автономної системи водіння, яка буде інтегрована з автомобілем, що буде випускатися традиційним автовиробником.